从哈尔滨的冰雪世界到天水的麻辣烫、麦积山石窟，从淄博烧烤到贵州榕江的村BA……近年来，不少城市通过短视频、直播获得大量人气，进而带动了城市文化和旅游产业发展、塑造了城市品牌形象，激发了产业新活力。
在近日由中央文化和旅游管理干部学院主办的短视频助力文化和旅游产业发展座谈会上，与会嘉宾认为，多地在短视频平台爆火出圈，得益于直播的直观性和即时性，使得城市形象和地方风物传播更加迅捷高效、直观可信。文旅城市出圈，既得益于短视频平台的算法、热点机制的助力，也和地方政府尤其是文旅部门掌握了短视频平台的传播特色和规律，大胆创新政务传播方式密不可分。
2024年元旦假期，哈尔滨文旅市场持续火爆。“哈尔滨在抖音火起来后，带动了黑龙江的文旅热。从数据来看很多外出的人回来了，今年哈尔滨企业注册量也显著提高。”黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波介绍，包括文旅系统在内的各政府部门，一直在研究落实如何把短期“流量”转化成实实在在的经济成果。
北京大学文化产业研究院院长向勇分析，当下自媒体短视频的拍摄成本少，但表达方式直接有效。在“网红城市”短视频出圈的过程中，大众网友去中心化的创造性得到了充分释放。这种宝贵的大众创造力值得珍惜，很好体现了“人文经济”创新发展的地方实践。
清华大学新闻与传播学院副院长、经济传播研究中心主任杭敏认为，要回答城市如何从“网红”变“长红”，“流星”变明星，特别重要的一点是要借助短视频把做的事情和社会经济发展大目标紧密结合在一起。
向勇以淄博为例指出，当地政府在出圈前就做了多年长期工作，出圈过程中各个政府部门高效协调、行动敏捷，“既有系统性布局，又有敏捷的行动力”，短视频平台则进一步助力扩大了传播。
辽宁省北镇市文旅局局长王莹认为，出镜宣传并不是为了做网红，更多的是职责需要。作为文旅局长，以新媒体途径宣传推荐北镇是她众多工作中的一项。最新数据显示，今年上半年，北镇市接待游客421.3万人次，同比增长132.6%；旅游收入25.3亿元，同比增长148%。
“我们工作的价值维度要高，但方法手段可以很接地气。”中央文化和旅游管理干部学院教务处副处长甘久航表示，短视频已经成为文化和旅游系统创新政务传播方式、助力文化和旅游产业发展的重要方式。
